Marketing industriel.

Accès direct aux chapitres étudiés en deuxième année:

I ) Voir feuilles distribuées.
II) Les institutions européennes
III) La monnaie unique: l'Euro
IV) Le commerce international
V) Le choix des pays et des marchés
VI) L'implantation à l'étranger
VII) La prospection à l'étranger
XIII) Les prix et les paiements internationaux
IX) Les transports et les douanes
X) La couverture des risques


II. LES INSTITUTIONS EUROPÉENNES.



Parlement européen Conseil européen

Conseil de l’union européenne (ou conseil des ministres)

Commission européenne
 

1. Le parlement européen (Strasbourg)

626 députés, élus au suffrage universel dans chaque pays

All : 99
Fr/It/Ru : 87
Esp : 64
NL : 31
Bel/Grece/Port : 25
Autriche : 21
DK/Fin : 16
Irl : 15
Lux : 6

.Participe à l’élaboration des directives européennes
.Défini le budget
.Contrôle relatif de la commission européenne
 
 

2. Le conseil de l’union européenne

.Définir la politique de l’union européenne
.Présidence tournante (6 mois)
 

a) Conseil des ministres

Réunions spécialisées par domaines ; ex : agriculture, industrie…
 

b) conseil européen

Réunion des chefs de gouvernements
 

3. la commission européenne

20 personnes nommées pour leurs compétences pour diriger l’administration européenne (15000 personnes) dont 3500 traducteurs
Droit d’initiatives concernant les directives européennes
Gardienne des traités européens ; surveille la concurrence (position de monopole évident)
 

4. Autres institutions

Cour de Justice Luxembourg
Cour des comptes (surveille l’execution du budget)
Banque européenne d’investissement
Comité économique européen (222 personnes)
Comité des régions ( « )
 
 

III) LA MONNAIE UNIQUE : L’EURO.

1) Aspects historiques.

 La convention européenne s’est faite :

- Dans le cadre d'une zone Mark de facto (de fait, par habitude) avec 1 DM > ou = à 3 ff. Le Franc étant une monnaie forte : stock d’or et PIB en croissance, taux d’intérêt attractif pour les placements financiers.

- Avec une monnaie commune : l’écu  « européen currency unit » instrument de transaction entre états (moyenne pondérée des monnaies nationales).

- Avec une stabilisation des taux de changes des monnaies entre pays membres. SME : Système Monétaire Européen, avec intervalle limité de variation.

Ne pas confondre :  La dépréciation d’une monnaie, érosion lente de son pouvoir d’achat.
 La dévaluation d’une monnaie, par rapport aux autres : décision des
 autorités monétaires de modification des taux de change.
 

2) Les raisons de la création de l’Euro.

- Logique d’intégration

Marché unique ---- Libre circulation/marchandises/capitaux/personnes ---- Frontière extérieure unique/supression des douanes intérieures.

Il manquait la monnaie unique
Mais Il manque l’harmonisation fiscale (TVA/impôts sur les sociétés)
(« )                                           sociale
 

- Logique politique de construction d’une zone (+ ou – fédérale) à l’image des grandes puissances : USA, Japon, Chine.

- Logique financière de réduction des écarts de change pour stabiliser l’économie des différents pays.

- Constitution d’une zone monétaire, zone de circulation interne d’une monnaie.
Les transactions entre agents économiques doivent êtres libellés dans cette monnaie.
Des transactions extérieures peuvent ainsi choisir cette monnaie.
Condition : monnaie forte (réserves) politique économique stable et dynamique. Propos optimistes des dirigeants, taux d’intérets attractifs
 

3) L’évolution de l’Euro.

a) Les places financières.

Lieu théorique de rencontre (émetteurs de valeurs mobilières, investisseurs à la recherche de placements, intermédiaire financiers)
Sociétés privées sous tutelle de l’état.

Principaux marchés sur places financières :

- Marché d’action (valeurs immobilières)
- D’obligation (valeurs immobilières)
- De matières premières
- Marché des monnaies de changes, vendeurs/acheteurs de ces monnaies
(entreprises, spéculateurs, fond de pension, états, établissements financiers.

Londres  Paris  Zurich  Tokyo  Francfort  New York.
 

 b) Recherche d’explication à la faiblesse de l’€uro

1) L’europe n’est pas une zone monétaire par absence de politique commune d’un pouvoir politique central par action limité de la BCE (Banque Centrale Européenne).

Constitution d’une zone monétaire / zone de circulation interne d’une monnaie.
Les transactions entre agents économiques doivent êtres libellés dans cette monnaie.
Des transactions extérieures peuvent aussi choisir cette monnaie.

 Conditions : monnaie forte (réserves) politique économique stable et dynamique « propos optimistes des dirigeants », taux d’intérets attractifs.

2)  Parce que le dollar est fort
Croissance aux USA plus forte qu’en europe.
Longue antériorité de monnaie des échanges internationaux.
Parce que les taux d’intérets des placements en $ sont attractifs parce que les USA ont d’importants besoins pour leurs déficits.
 

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